Desde que el 8 de mayo de 1886 el farmacéutico John S.Pembeton creara en Atlanta (Georgia) un jarabe contra la jaqueca, el producto no ha cesado de mutar. Poco después de su invención el jarabe pasó a ser comercializado como bebida, lo que posteriormente la catapultó a convertirse en el refresco más famoso del mundo.

Su contable, Frank Robinson, pensando que dos letras 'C' se verían bien en la publicidad, sugirió el nombre de 'Coca­Cola' y hace 130 años se puso a la venta esta bebida que empezó a venderse a razón de 9 unidades diarias. En cuatro años, la multinacional ya contaba con presencia en todos los Estados Unidos y la empresa inició en 1897 la primera exportación del producto fuera del país.

Una fórmula secreta guardada bajo llave en Atlanta

Uno de los misterios es cuáles son los ingredientes que componen la fórmula secreta, denominada 'Merchandise 7X', creada por John Pemberton en 1886 y que se ha mantenido sin cambios desde entonces. Una receta que se encuentra guardada bajo llave en el SunTrust Bank Building de Atlanta. Sólo dos personas conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar correctamente todos sus ingredientes. Estos dos afortunados siguen unas rigurosas medidas de seguridad, por lo que nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel.

La publicidad, el gran valor de Coca Cola

Coca Cola cuenta con una presencia publicitaria tan feroz que la ha convertido en el producto estrella a nivel mundial. Sus estudiadas campañas son tan efectivas que la empresa ha dejado de vender refresco, para vender 'felicidad'.

- La felicidad como estrategia: Coca-Cola vende felicidad. De hecho, uno de los secretos de la famosa bebida es que nunca ha perdido su relación con este sentimiento abstracto. «Coca-Cola es felicidad. El mundo, literalmente, está en muchos anuncios publicitarios de la empresa. El mensaje de que seremos personas más felices mientras nos bebemos una Coca-cola ha sido, sin duda alguna, una de las estrategias de marketing más sólidas y efectivas de todos los tiempos.

- Una marca omnipresente: ¿Quién no conoce Coca-Cola? Una marca y logotipo universal, así como el hecho de tener un producto que puede conseguirse en casi cualquier rincón del mundo han sido dos claves que han ayudado a crear toda una cultura en torno a esta bebida gaseosa. Coca-Cola es, de hecho, la segunda palabra más conocida del mundo por detrás de «OK», un concepto presente en la cabeza de los consumidores gracias a la importancia que, desde sus inicios, ha tenido la necesidad de reforzar la marca para la compañía.

- Adaptarse a la cultura local. Una empresa omnipresente como Coca-Cola no puede ser igual en todas partes del mundo aunque su sabor sea el mismo. Desde Johannesburgo a la India, La marca ha tratado de estudiar las peculiaridades de la cultura y costumbres locales para adaptarse a las mismas.

- El marketing, alma de Coca-Cola: El marketing es y ha sido una herramienta fundamental para la compañía de Atlanta.